新华纵横｜网红直播带货井喷现象调查（成品）

【节目导视】

直播带货当下到底有多火？各地纷纷开启“抢人、抢流量、抢阵地”模式。（同期：我觉得未来像“网红直播员”绝对是一个很抢手的行业，而且会缺人。）

加强对直播带货等新消费形式的监管，防止虚假宣传与税款流失，促进直播带货行业良性发展。（同期：目前存在着这种过大宣传的这种状况。一部分主播带货的产品质量还不够高。税务部门的话尽最大可能，那么保证税款不至于流失。）

【同期】飞兔传媒主播许梦楠

因为现在好多就像从一个小草根，他就可以一下做到一个大主播、大网红那种。因为是一个比较好的一个平台，没有那么高的一个门槛。去年4月7号我卖全网，冲销量第一那一天，销售额卖了是280多万（元）。

【同期】辽阳市佟二堡海宁皮革城有限责任公司总经理朱杰

在我们基地里面有一位主播，他粉丝量200多万，快手号叫“貂得衣”，他整个在116快手全国的销售活动当中连续奋战48小时，整个销售额达到900万（元），在（全国）服饰类排名13。

【解说】目前，佟二堡有电商主播1000余人，近8000人从事电商产业，是北方电子商务交易最活跃的地区之一，可以说是直播销售方式救活了这个已经走下坡路的传统批发市场。沈阳万象城是辽宁地区高端品牌店汇聚地，以其高档的购物环境和优质的服务而闻名，如今这里的许多品牌店也纷纷架起了环形灯，支起了手机，开始尝试网上直播销售。

【同期】沈阳万象城某品牌店长林翰玉

我们是在2月份开始进行直播的，大概每周是一次到两次，主要是针对我们品牌的老会员进行直播，然后每一场的产出大概是在5000（元）到1万（元）左右。

【同期】沈阳万象城某品牌驻店彩妆师张柏

因为随着时代的一个变化，互联网媒体的这种东西会日渐上升，也会帮助我们做到一个营业额、新客流的导入，都会有一些上升的一个趋势，我们的线上的话能占到30%到40%左右。

（小标题）抢人、抢流量、抢阵地

【解说】从最初的口红、小食品，到各类农产品，再到重型卡车，直播带货迅速向各个行业蔓延、渗透。如今，人才、流量、阵地已经成为各方争夺的主要资源。沈阳联萌文化传媒有限公司是东北地区最大的网红孵化基地之一。连日来，看到各地抢抓直播经济，该公司董事长孙延涛表示，当下直播市场的抢人大战，以及各地政府的深度介入，直播经济发展迅猛，而辽宁乃至东北网红主播众多，抢坐“直播带货”的经济快车，东北不能错过这班车。

【同期】沈阳联萌文化传媒有限公司董事长孙延涛

基本上（网络）达人70%都是北方人，（网络达人）70%是东北人，70%都上南方去了，人才流失非常严重，我们怎么能把这些人才往回流回来。

【同期】飞兔传媒主播许梦楠

我觉得未来像“网红直播员”绝对是一个很抢手的行业，而且会缺人，尤其是我们东北人本身就有一个特点，特别幽默，那种天生自带的那种幽默感，就更适合做这种网络推销员、主播员这种。对网红经济最好做一个就是网红孵化基地。

【同期】辽阳市佟二堡海宁皮革城有限责任公司总经理朱杰

很多的主播都是北方人，因为他有先天的语言优势。因为他们本身土生土长对于当地的老百姓来讲，更易于接受他们的语言的方式和表达的一种模式，我觉得东北通过“网红”经济实现了新的一个从量到质的一个转变，整个来说目前来看，还是比较有朝气和活力的。

【解说】疫情发生以来，相比于传统的“静态”线上消费，“动态”线上消费越来越受到人们的喜爱，即消费前可以身临其境地感受、了解产品，这也驱使电商经济逐步从淘宝、京东等一级电商向二级主播靠拢。智联招聘近日发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示，春节后直播行业招聘需求逆势增长，平均薪资达9845元。

【同期】多肉传媒主播范涛

（收入）有一个就是很明显的一个趋势，就是明显在上涨，百分比能达到50%吧，我记忆中最高是拿到过11万（元），就是一个月11万（元）。

【解说】市场嗅到了直播带货的巨大潜力，尤其在当下实体经济受到冲击时，各地纷纷出台各种政策吸引人才，抢抓网红经济新阵地的建设。腾讯发布的《2019年腾讯娱乐白皮书》称，经对全网800万亿级数据进行扫描和26亿组数据运算，带货类节目有望成为2020年新亮点。

【同期】辽宁省委省政府决策咨询委员会委员杨志安

这种直播带货对我国当前面临的这种国际形势、发展经济，应该说具有直接的促进和带动作用。因为它首先是一种业态，也是一种生产方式，那么这种生产方式业态的改革，就是带动了整个产品的销售，因此对中国的这种拉动内需起了非常大的作用。

（小标题）各界盼加强支持与监管

【解说】部分受访人士认为，下一步可加强对直播带货等新消费形式的支持与监管，防止虚假宣传与税款流失，促进直播带货行业良性发展。相关部门可抓住产业变革机会，从加强顶层设计、打造产业集群、推动商贸领域应用、构建人才支撑体系、营造发展良好氛围等方面尽快出台扶持政策。

【同期】沈阳联萌文化传媒有限公司董事长孙延涛

这种新媒体的历史还是比较短暂，但是发展的趋势、每年经济增长点，都递增在将近50%到100%，发展区间巨大。但是现在我们找不着对接点，现在我们和大学对接也对接不上，企业没有品牌。

【同期】飞兔传媒主播许梦楠

在税收这方面，就是能给我们一些补助跟支持，因为毕竟是创业的公司，可能我们会比较缺资金、现金流这些，如果税收太重的话，可能对我们发展可能会有一点局限，没有发展那么快。

【解说】另外，针对直播带货前期出现的问题，有关部门加强打击虚假宣传与兜售假货，对“只管卖钱不管售后”的行为严惩不贷，支持消费者维权，倒逼行业净化；对网络主播建立行之有效的信用信誉评定、奖惩机制，树立正确导向。

【同期】辽宁省委省政府决策咨询委员会委员杨志安

从目前来讲，这种直播带货存在几个问题，一个问题就是说目前存在着这种过大宣传的状况，对产品的性能，产品的这种用途等等，存在过大宣传这种状况。同时我们说，一部分主播带货的产品质量还不够高，部分产品没有达到货真价实。

【解说】当前，直播带货催生出一批“头部网红”，虽然目前全国直播带货的规模没有准确数字，但仅从“头部网红”一场动辄数千万元乃至数亿元的销售额来看，应该加强对直播带货销售的监控与监管。

【同期】辽宁省委省政府决策咨询委员会委员杨志安

由于这种新的销售方式这种变革，导致我们税收征管还没有跟得上去，因此在这方面可能会出现一部分的税款流失现象。税务部门的话尽最大可能，那么保证税款不至于流失，既发展经济，放水养鱼，又要保证国家的财政税收收入。

【解说】此外，专家建议，电商本身有跨行业、跨界属性，未来宜整合直播电商人、货、场，成立产业联盟，形成资源融合，可将直播带货等新消费形式纳入新兴产业范围进行支持。